“做一本大气的画册，把我们的实力展示下”，客户对设计公司说。

“这个公司的宣传册不怎样，简单没内容，公司估计也不行”A客户评价B客户。

现实就是这样，公司宣传册，是公司形象传播的第一张名片，也是品牌建设领域实际应用最多，效果最明显的宣传物料之一。简而言之，“你的画册，他的定位”，在业务宽泛性领域尤其重要，一本画册，决定一单生意。

画册是品牌策划设计中一个小小的单位，被N多同行不耻的同时，却被客户作为圣旨龙命来执行，老总坐镇，企划经理市场总监督战，阵势之大，不亚于一个整体品牌策划。钱少，婆婆多，自然愿意做的人就少。

一、画册定位，高逼格的起点

企业宣传册或者叫做企业画册、企业样本，如何破局？如何突显企业实力？如何发挥销售、招商、企业形象展示作用那？首先就是定位。画册要有明确的功能定位、档次定位、风格定位、公司行业定位，这个四个定位要准确，缺一不可。功能定位决定画册的用途和作用；档次决定书装印刷的投入与最终层次；风格决定是国风儒雅、欧风简约还是日韩唯美；行业定位则决定你的文案与宣传语的切入点。

二、画册架构，脱颖而出的前提

画册定位如此重要，不从品牌策划与战略咨询的角度做画册，一定不会有好画册。除了定位之外，高标准画册的另一个重要的项目就是整体架构与文案标题策划。定位是方向，有了方向还要有行动，架构就是行动，文案标题就是路径，具体文案就是走路。网络的快速发展，去中心时代，信息爆炸时代的迎面冲撞，对文案提出了新的要求。文案要简洁，要标题化，数据化，排比化，让读者客户在快速浏览的过程中感受你公司的能力、服务及水准。拖沓庸长，满篇文字的时代已经不合时宜。

三、画册设计，尤其内页设计，优秀者寥寥

好定位，好架构，好标题，好文案，在上述四点优秀的基础上才能设计的好。版式设计最终就是把优秀的东西，进行具象优化。版式设计标准好坏基本可以概括为，图片的修图整理，多图片的版式组合新颖运用，小细节图标的设计细化，文字的工整对齐及辅助色带，辅助线条，辅助点线的组合，整体性风格元素的植入等等。设计在不断发展，如今出现了图片渐变遮色，半透明色带穿图，三角形元素，平面立体化元素等新概念的引进，进一步提升了画册的设计水准。

四、印刷与画册造型，是画册档次提升的终极杀手

印刷工艺决定最终效果，好的印刷规划，独特的书籍造型，最终成就一本好画册。